虚假“种草”帖看似与好物分享无异，实则背后深藏商业利益，甚至是代写代发的灰色产业链，有的博主不再“凭良心推荐”，其后果不仅仅是“买家秀”与“卖家秀”的差异，更侵害消费者权益，扰乱市场秩序，动摇了“种草”本身的真实、诚信根基，涉嫌虚假宣传和不正当竞争。《中华人民共和国广告法》第二十八条明确规定，广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。《中华人民共和国反不正当竞争法》也明确，经营者不得对其商品的用户评价等作虚假或者引人误解的商业宣传。对于披着“种草”外衣的虚假营销，必须加强整治，还“种草”生态一片清朗空间。

首先，商家和博主应该强化法律意识，不能怀有侥幸心理，试图用虚假“种草”帖规避相关法律制约，踏实做好产品赢得真实的口碑才是扩大销路的关键。平台也应强化责任意识，必须认识到诚信、真实是“种草”平台立身之本，不能放任虚构内容污染生态、侵害消费者权益。

其次，应明晰“种草”与广告之间的边界。国家市场监管总局发布的《互联网广告管理办法（公开征求意见稿）》中明确指出互联网广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告。平台作为内容的审核管理者，应进一步细化内容审查机制，强化筛查鉴别能力，对于具有付费行为的推广和广告内容应明确“广告”标识。

再次，应强化对虚假宣传问题的整治。平台对于变相发布广告、虚假宣传误导、欺骗消费者的行为要从严整治，通过查封账号、下架、降级等方式及时处置违规内容，建立博主黑名单制度强化博主的诚信意识，同时建立好相应的用户内容评价反馈机制、维权渠道等，协助消费者维权。相关监管部门对于利用网络水军代写代发、虚构“种草”帖等违法广告代言、不正当竞争行为要加大监管打击力度。

打击虚假“种草”帖，关键要强化诚信意识，只有对虚构等造假行为坚决说不，切实保护消费者的选择权、知情权与公平交易权，“种草”经济才能迎来长久发展。

来源：检察日报

责任编辑：李文睿 杨柳

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