核心提示： 在上海国际博览中心举办的2018中国家电及消费电子博览会（AWE），也往往是行业发展趋势的“缩影”。
中国商报/中国商网（记者 吕途 ）正在上海国际博览中心举办的2018中国家电及消费电子博览会（AWE），是家电行业发展趋势的一个“缩影”。通过各大企业最新战略资料整理以及展会现场走访，中国商报记者发现，大多家电企业对未来的洞悉均归结到了人的需求本身，“黑科技”产品的体现愈发人性化。此外，对于品类和区域布局的新思考或将“重塑”家电行业格局。
2018AWE展会现场
“黑科技”围绕人的需求而生
“PCI净离子群技术”、“云端自学习功能”、“i5 Extra搭载全景摄像头”……也许一些科技术语不被人知晓，但在这些“黑科技”的嵌入下，能够识别蚊子类型并捕杀的空气净化器、学习用户习惯的智能空调、自己规划路线的扫地机器人等等是令人直观感受到的“聪明”产品。
夏普能够识别蚊子类型并捕杀的空气净化器
家电产品的科技创新含量成为了衡量其价值的标准所在，对于“黑科技”的追逐成为了企业的竞争点。在科技的赋能下，家电似乎已经开始“更懂”人类。
不仅仅是现有产品体现，多企业的长远战略规划也更是将人的需求体验放在了技术研发的首位。
AWE开幕前一天，机械臂与艺术家之间和谐共舞的景象便出现在了美的年度战略发布会上。“人机新世代”成为了美的最新提出的概念，并宣布要以数字化与人工智能为驱动，打造人机共融共生、智能交互的未来。
展会现场，从美的展位布局上可以看到，机器人占据了“有利地形”。在众多家电产品的包围中，会倒酒的工业机器人、远程拟人的医疗机器人和运送货物的物流机器人“抢走”了更多的目光。据记者了解，美的将移植成熟应用的机器人与自动化技术到家庭领域，并借助人机共协，升级智慧家庭。
美的远程医疗机器人
同样关注到“人”的还有夏普，不过与更为关注人机关系的美的不同，其制定的“人”字品牌战略聚焦到了健康科技领域。
具体而言，自夏普回归中国市场以来，在富士康的领导下，其在黑电领域小有成绩。此次展出现场，夏普8k超高清显示屏下的《清明上河图》吸睛无数，不过除此之外，以空气净化器为代表的健康白电矩阵产品也占据了展区的一席之地。
据富士康科技集团副总裁陈振国介绍，致力于为人类提供“干净的空气”、“干净的水”和“干净的食物”，夏普将以切实的产品落地健康家电理念，并用科技辅以力量。有业内人士认为，以人为本的科技理念下，通过黑白电全线产品布局，夏普的市场表现值得期待。
除了高端化、智能化的显现，人性化显然也成为了家电产品的集中趋势体现，在“黑科技”的不断加持下，智慧家庭有望加速实现。
“洋面孔”背后市场争夺战升级
“洋面孔”的频繁出现成为了一大特点。一些国外品牌瞄准中国市场进行“初探”，国产品牌进一步全球布局。
展会期间，来自德国的百年品牌AEG携“大师”系列高端家电以及整套厨电解决方案在现场发布，值得一提的是，这是其进入中国市场以来的首次公开亮相。
作为高端家电的代表，AEG在德国、奥地利等地享有一定的品牌美誉。去年，美的集团与伊莱克斯集团签署协议，在中国市场上建立长期战略合作，成立合资公司，开启了AEG品牌在中国的拓展。
就在AEG展位周围，记者看到，松下电器、BOSCH（博士）、LG电子等各国血统的品牌也纷纷现身AWE现场。且具松下发布的数据显示，其在2017年度实现了销售额对比前年117%的增长，中国大陆已成为松下电器家电事业在海外的第二大市场。下一步，瞄准中国城市“新贵“客户群，引进日本前端技术，结合本土实际，开发适合中国的产品成为了其抢占市场份额的规划所在。
国外品牌AWE展集体亮相
除了“洋品牌”在国内市场的探索，国产品牌也再添“洋味”，全球布局更进一步。
在包下了一整个展馆位置的海尔体验区，记者看到，与另一“大鳄”美的多领域的展示不同，多品牌的展出成为了其最大特点。具体而言，包括卡萨帝、统帅、斐雪派克、GEA等在内的多品牌分区展示构成了海尔的展出现场。从新西兰奢华品牌的“收编”到美国高端厨电的“买入”，海尔的全球化创牌步履不停。
海尔展馆展现“全球布局”字样
根据海尔官方数据显示，其2017年全球收入达到了2419亿元，同比增长20%。另外，过去一年海尔集团的利税首次突破300亿元，全球经营利润的同比增幅高达41%。其中，中国区整体销售同比增幅超过了25%，海外市场收入的占比在47%以上。显然，海尔在全球范围内的拓展成果得以体现。
自然，拥有海外市场“争夺”计划的国产厂商不在少数，除了“买买买”方式外，产品输出如何满足本土消费者成为了难点所在。
以电视品类为例，TCL多媒体CEO、雷鸟科技董事长王成对记者表示：“硬件环节可以说在各个地方没有较大差别，但一旦有了互联网，有了内容与服务，便呈现出很多变化。我们在美国市场的做法便是与当地的服务商一道，联合定制产品，整合双方优势，在市场上推出差异化且低成本的产品，进而获取消费者的认可。”目前，TCL电视海外出货量已经连续9年居国产品牌第一。
值得一提的是，有知情人士向记者透露，三星或于明年作为参展商登陆AWE现场，这不仅是展会层的提升，更是中国市场散发出更大“魅力”的体现。未来，各国家电品牌”混战“局面将更进一步。
厨电成为展会“热点”品类
此次展会现场，国产厨电领域的三巨头“老方太”悉数出席，与此同时，还可以看到众多家电厂商在厨电品类齐下“功夫”。
方太展区内人群将展台包围
以海尔、美的两大综合性家电厂商展厅看来，记者发现，其均在一进门的显眼位置摆放上了厨电产品。同时，上述美的注资的德国AEG品牌与海尔收购的美国GEA品牌，也均是当地知名的厨电品牌。
之所以厨电品类成为展会“热点”，回顾去年的家电市场便可知，厨电经济以持续两位数的增长大跨步逼近千亿规模门槛。且伴随经济增长与消费升级大势，精品家电走俏，其中洗碗机便成为了家电领域增长最高的细分产品。
有统计数据显示，在过去的三年里，中国洗碗机市场年度增长率超过100%。且有机构预测指出，2018年中国洗碗机市场增速仍将继续加快，增长率达到120%左右，成为唯一年增速超过100%的家电品类。
此次展会现场，老板电器便发布了专业级农残净化水槽搭配老板电器高端洗碗机和净水机，构成老板专业厨房洗净系统。不过，企业前些日子连续两日的一字跌停也难免惹人关注。
有分析表示，尽管其2017年营收与净利润获得不错的增长，但老板电器增速与往年相比却放缓不少。企业方面则称，厨电行业需求80%收入源于新房装修，20%为更新需求，针对一二线城市的房地产调控带来了不小冲击。
不过，有行业分析人士依旧对记者表达了对厨电品类的乐观态度，并表示伴随人们消费理念的改变，三四线城市拥有巨大市场空间，有望保持良好增长。且有数据表明，油烟机国内的销量在2000-2500万台之间,洗衣机的销量在4000-4500万台之间,并且油烟机的均价高出洗衣机20%-30%,从“一户一机”的属性来讲，仅从油烟机的销量上，就还存在翻倍的空间,整体的市场总量也应该高于洗衣机。厨电整体市场的成长空间潜力巨大。
华帝创新升降隐蔽式油网结构烟机
早前便有分析机构指出，厨电品类加大产品研发和创新投入，将成为企业未来持续增长的重要来源。从此次展会现场就不难看出，厨电方面的创新产品“花样”百出，具有智能语音功能的美的微波炉、采用升降隐藏式油网结构设计的华帝幻隐系列烟机、拥有净水和软水供应系统的方太洗碗水槽一体机……厨电品类将在未来继续大放异彩。
