2018年6月，由电影频道节目中心发起、动员并组织广大电影演员特别是青年电影演员参与的“脱贫攻坚战——星光行动”公益项目拉开了帷幕。两年多来，这项别开生面、备受欢迎的扶贫行动，在国务院扶贫办等有关部委的指导下，组成由成龙、吴京、黄晓明、佟大为、周迅、李冰冰等知名演员领衔的10多支演员团队，深入国家级贫困县和贫困地区走访调研，选准扶贫路径，调动优势资源，通过公益代言、产业帮扶等形式，展现被帮扶地区的特色文化、生态旅游、民俗民风以及农副产品，以电影的视角全景式记录年轻电影人深入生活、扎根人民、精准扶贫的心路历程和生动实践，取得了成效，为脱贫攻坚作出了中国电影人的特殊贡献。
脱贫攻坚，中国电影人不能缺席
“2018年是贯彻落实十九大精神的开局之年，也是脱贫攻坚承上启下的关键之年，我们在这一年启动‘脱贫攻坚战——星光行动’公益项目，就是为了深入贯彻落实习近平总书记关于打赢脱贫攻坚战三年行动的重要指示精神，激发和增强电影演员特别是青年电影演员的社会责任感。”电影频道节目中心副总编辑王平久在接受采访时如是说。
电影频道节目中心党支部始终聚焦脱贫攻坚这个事关实现“两个一百年”奋斗目标的中心工作，他们积极发挥自身优势，团结、带动广大电影人参与到脱贫攻坚战中，以实际行动体现社会责任担当。经过认真研究，电影频道将“脱真贫，真脱贫”作为这次公益项目的根本遵循，强调注重创新性和务实性。
影星成龙、邓超在山西大同农家小院为乡亲们现场表演节目
节目中心的倡议一经提出，迅速得到了广大电影人尤其是年轻演员的积极响应，纷纷报名参加。一些国内知名企业也纷纷加盟。
2018年6月1日，“脱贫攻坚战——星光行动”公益项目新闻发布会在北京举行。国家电影局、国务院扶贫办、财政部等有关部委领导，国家级贫困县代表，成龙、李冰冰、吴京、陈坤、周迅、黄晓明、黄渤等演员团队代表共同出席了新闻发布会。
2018年7月18日到22日，第四届成龙国际动作电影周在山西大同成功举办，拉开了“脱贫攻坚战——星光行动”公益项目的序幕。此次活动得到社会各界广泛关注。
2018年8月，电影频道“脱贫攻坚战——星光行动”先遣队对全国17省30县展开了全面、深入、细致、周密的前期摸底工作。
吴京在内蒙古科右中旗为当地群众放映公益电影
青年电影人来到大山深处
这是中国电影人，特别是青年电影人的一次公益之旅。电影演员离开繁华都市，辗转来到贫困山区、革命老区、少数民族地区和边疆偏远地区，写下他们人生旅程上有特殊意义的篇章。
2018年10月17日，“国家扶贫日”当天，“脱贫攻坚战——星光行动”启动仪式在北京正式举行，数十位电影人放下手头工作，来到现场为脱贫攻坚事业呐喊助威，表达帮扶决心。当日，电影频道融媒体中推出“聚焦脱贫攻坚12小时连续直播”，内容包括“星光会客厅”10小时网络直播、启动仪式2小时电视与网络直播。在“星光会客厅”环节，数十位贫困县代表、电影人轮番做客，畅谈脱贫攻坚心得，分享扶贫故事。此次直播在十余个主流网络平台同步播出，全网观看量超过2000万次。
周迅在四川昭觉悬崖村小学帮助学生盛饭
从2018年9月到2019年9月，“脱贫攻坚战——星光行动”进入实施阶段。由多数是青年电影人组成的30支扶贫团队陆续启程，来到事先选定的贫困县，足迹遍布四川、云南、广西、湖北、湖南、江西、海南等地。他们长途颠簸，来到农户家中与农民促膝长谈，深入体验农村生活，详细了解贫困户情况和致贫原因，共同探讨脱贫致富的办法。在这个过程中，他们也深深地了解了中国的国情、社情，增进了对脱贫攻坚战重要性的认识。演员陈坤在重庆云阳与农村扶贫干部座谈时，当听到“不脱贫不脱单”“不脱贫不回家”、因病去世前仍放不下贫困家庭的老师的感人事迹时，数次哽咽落泪。他说，只有真正下到基层才能切身体会到广大扶贫干部的不易，才能体会到习近平总书记和党中央作出的精准扶贫战略是多么英明正确。
广泛的网络传播和扎实的扶贫成效
电影频道融媒体中心在此次活动中，积极组织、精心策划融媒体传播，取得了令人欣喜的传播效果。据统计，“脱贫攻坚战—星光行动”相关微博话题阅读量超过65.5亿次，讨论量超过3620.4万。全网相关短视频播放总量超过60亿次，多条抖音短视频播放量过千万。
国内首档扶贫融媒体互动节目《脱贫攻坚战星光行动》，于2019年6月至9月每周五晚黄金档时间在CCTV-6电影频道及全网平台播出。通过融媒体的方式向全国观众汇报“星光队员”的所见、所闻，并与全国观众、网友共同探讨项目组与“星光队员”们的所思、所想。该节目坚持专业性、真实性，将扶贫一线的新闻现场与演播室内的头脑风暴、情感碰撞有机结合。除电影人和贫困县领导、扶贫带头人外，节目组还邀请到国务院参事汤敏、国务院扶贫开发领导小组专家汪三贵、国务院参事室特约研究员左小蕾、国务院参事方宁等多位专家，以及著名作家刘震云，中央美院教授、冬奥会徽设计者林存真等多人出席。
遵循“以传播促扶贫，务求实效”的宗旨，电影频道融媒体中心策划了“村里的希望由我们守护”栏目。2018年底，他们针对西藏南木林县优质特产“艾玛土豆”滞销，在微博发声呼吁社会关注，单篇微博阅读量超过1.4亿，转发超过343万，59位电影人转发助力，帮助当地售出艾玛土豆8万多斤。2019年全国“两会”期间，电影频道融媒体中心收到云南江城县政府的求援函件：2500吨江城沃柑喜获丰收，却因交通不便、销路不通导致滞销，希望“脱贫攻坚战——星光行动”项目组发挥资源优势，助力沃柑销售。融媒体中心联合新媒体、电商等多种渠道引爆“江城沃柑”话题，助推沃柑销售量大幅提升，售出超过400吨，取得社会效益、经济效益双丰收。
电影频道充分发挥电视媒体与互联网的优势，与电商合作，推出线上购物平台，开拓销售途径。共同开设了“中国特产·星光行动明星扶贫馆”，精选贫困地区农副产品，打造“电视+电商、线上+线下”的创新模式，提高贫困地区农产品销售率。截至2019年8月底，“扶贫馆”已有超过6.8万人关注，包括平江豆干、泡海鸭蛋、艾玛土豆等在内的多款扶贫产品成为“网红爆款”。据陕西佳县政府介绍，“脱贫攻坚战——星光行动”实施后，仅2018年国庆期间全县红枣累计销售就超过1亿斤，同比增长20%，枣价也由0.7元/斤增加到1.2元/斤，全县枣农获得大面积增收。据西藏自治区政府网站介绍，“星光行动”中青稞产品销售同比增长50%。
全媒体的传播矩阵与电影人的社会影响相结合，探索出了别具特色的扶贫攻坚新形式。中国电影人正整装待发，全力投入到脱贫攻坚、志愿服务的事业中。（原载《中国志愿》杂志2020年第2期）
《中国志愿》杂志
