互联网是一把双刃剑，网络直播亦是如此——
近段时间，受新冠肺炎疫情的影响，“直播带货”霸屏网络，这种新业态的迸发不仅让传统行业焕发出新的活力，也给消费者带来了更有吸引力的沉浸式体验，网络直播经济正按下加速键。从书记、市长到明星、网红，从企业商家到普通民众纷纷走进直播间，帮困扶贫、助农扶商，小到日用果蔬，大到房产车辆，无所不卖、无所不推，质优价廉、特色突出，呈现出一派“云”繁华景象，既方便了生活又拉动了内需，激活了消费市场的“一池春水”。这是网络直播经历野蛮生长之后，朝着实体化、专业化、优质化方向发展的一个生动实践。今年的政府工作报告就明确提出，“电商网购、在线服务等新业态在抗疫中发挥了重要作用，要继续出台支持政策，全面推进‘互联网+’，打造数字经济新优势。”
然而，随着资本逐利风口，有的直播带货以次充好、以假乱真，数据造假、夸大宣传，误导消费者冲动消费。有的直播平台和主播为追求流量、吸粉捞金，直播内容同质化、泛娱乐化现象非常严重，格调“千播一面”，低俗化、庸俗化、粗俗化层出不穷，无所不播、无处不在、无奇不有：吃喝玩乐、搔首弄姿、打架斗殴、八卦算命，满屏皆是；图文视频不堪入目，污言秽语泛滥成灾，频频挑动道德底线、触碰法律红线。特别是近期查处的一些直播平台纵容色诱打赏，非法地下平台公然进行淫秽表演、肆无忌惮开设赌局，万千丑态，无以复加。每个直播间都有几千到几万、十几万网民围观，一些心智未熟的青少年，盲目地成为那些无良低俗主播的拥趸和粉丝，甚至畸形迷恋到开出天价打赏。这些无疑严重破坏了网络生态，对社会主义核心价值观的培育和养成极具负面杀伤力，对青少年的健康成长带来恶劣影响，给社会和谐稳定埋下巨大隐患。
大浪淘沙，沉者为金，时间沉淀出优质内容。网络直播入行门槛低，但是行稳致远却并不容易。既需要投入大量时间、精力，更要把得住红线、守得住底线。谁能全神贯注弘扬满满的正能量，谁能引发人们发现生活、创造精彩，谁的直播更有信息量，谁的侃侃而谈更有观点和价值，谁的货品在价格之外质量好、服务体验优……只有讲诚信、讲良心、讲操守的网络直播，才能成为成熟市场业态的一部分；只有弘扬新风正气、传播社会美德的网络直播，才能人气高涨、前景光明。
互联网不是法外之地，猛药去疴、重典治乱——
遵纪守法是基本底线，倘若任其野蛮生长，无异于饮鸩止渴、自毁长城。直播乱象，既是道德问题，也是法治问题。凡将举事，令必先出。要进一步把社会主义核心价值观融入网络法治建设，修正老办法、立起新规矩，依法依规管网治网。值得欣喜的是，相关法规制度密集出台，整治力度不断加大，震慑威力正在释放。2020年5月19日，最高法出台相关意见，明确限制民事行为能力人未经其监护人同意，参与网络付费游戏或者网络直播平台“打赏”等方式支出与其年龄、智力不相适应的款项，监护人请求网络服务提供者返还该款项的，人民法院应予支持。6月5日启动的网络直播行业专项整治和规范管理行动，打响了集中整治直播乱象的发令枪，约谈、下架、关停了一些直播平台，网民纷纷点赞，令人拍手称快！
加强管理、规范管理、有法可依，是每个行业可持续发展的必由之路。面对网络直播这一新业态，仍然需要扎紧笼子、把住关口、堵塞漏洞，把准入和退出的机制建起来，把负面清单、黑名单、处罚清单列出来，把各方权责关系顺起来，管住源头、扼住要害，防止“头痛医头，脚痛医脚”。要避免“九龙治水”，厘清监管职责，握紧十指打好“组合拳”。有法不行，与无法同。规定了的就不能触碰一毫，划线了的就不能逾越半步，只要“犯规”就要及时亮剑，掏出“红黄牌”，开出“禁赛”罚单。惟其如此，才能收到刮骨疗毒之功效。
直播乱象是发展带来的新问题，要用创新思维和战略眼光去对待——
网络直播不是什么洪水猛兽，它是经济社会繁荣发展的重要组成部分，我们没有必要因噎废食，把婴儿连同洗澡水一起倒掉。自律和他律需要双管齐下，监督和引导也要并驾齐驱。在严厉打击违法违规直播行为、严肃追究责任的同时，要科学制定推动网络直播行业高质量发展的管理规则和政策导向，探索实施网络直播分级分类规范，以及网络直播打赏、网络直播带货管理规则，形成激励正能量内容供给的网络主播评价体系，进一步营造积极健康、营养丰富、正能量充沛的网络直播空间。特别是对那些地下直播平台，在依法处置、落地查人的同时，要深化国际合作，从根本上加以整治。
愿将黄鹤翅，一借飞云空。要善借媒体深度融合发展之势，鼓励和支持有关部门、主流媒体向“直播+党务政务”“直播+传统文化”“直播+社会公益” “直播+民生服务”等领域进军，打造网络直播“国家队”，传播满满正能量，让群众得到实惠、让生活充满阳光，改变“劣币驱逐良币”的不良气候。
网络空间是亿万民众共同的精神家园，天朗气清还是乌烟瘴气，直接关乎广大群众切身利益。全社会都要行动起来，以人民的名义，聚起洪荒之力，筑牢防护堤坝，披沙沥金、激浊扬清、祛邪扶正，合力打赢网络“蓝天保卫战”，营造风清气正的网络直播环境。
《思想政治工作研究》
