“今年‘双11’网络促销活动从10月14日开始，启动较早。随着全区促消费政策持续显效，消费市场进一步复苏回暖。”自治区商务厅电商处负责人介绍，“双11”期间平台深化商家服务，加速互联互通。政府加大补贴力度，与平台优惠叠加，为消费者带来便捷、优惠和优质的购物体验。

今年“双11”，政府补贴、平台让利、以旧换新、品类优惠等福利激发了消费者的购买欲。在18类监测商品中，17类商品网络零售额实现增长，其中14类商品增速超10%。建筑及装潢材料、电子出版物及音像制品、家具和汽车用品增速较快，同比分别增长108.8%、102.4%、92.6%和82%。成交额前三的品类为粮油食品、服装鞋帽针纺织品、化妆品，分别占57.57%、7.44%和6.59%。

随着政府补贴品类持续加码，家电、智能家居等品类叠加平台优惠让利，激发了家电家居消费热。“双11”期间，家用电器和音像器材同比增长44.2%，成为“双11”电商购物节期间热门品类。燃气灶具、学生平板、洗衣机分别增长301.4%、84.8%和56.8%。电商平台还纷纷推出环保包装、可回收物品回收计划等绿色举措。

多元化旅游套餐，满足多样化出行需求。各大旅游平台纷纷推出含有折扣门票、住宿、餐饮等不同元素组合的旅游套餐，以满足消费者多样化的出行需求。飞猪“双11”套餐销量远超去年同期。“双11”期间，在线旅游销售额增长43.3%，沙坡头、镇北堡西部影城、黄沙古渡原生态旅游区、宁夏贺兰山国家森林公园成为热门景区。宁夏在线餐饮到店销售额增长31.3%，其中火锅、烧烤、甜点饮品等销售较好，销售额增速分别为7.3%、31.1%、166.5%。

农产品电商稳定增长，“六特”产品受追捧。宁夏大力实施农产品品牌战略，全面加强优势特色农产品宣传推介，将枸杞、葡萄酒、牛奶、肉牛、滩羊、冷凉蔬菜等“宁夏好物”分享到全国各地，让更多“宁字号”农产品走出宁夏。“双11”期间，枸杞作为宁夏的“红色名片”，杞里香、百瑞源、杞硕等宁夏枸杞品牌销售旺盛，夏进（牛奶）、宁鑫（羊肉）、类人首（葡萄酒）等宁夏“六特”产品品牌也深受消费者青睐。

直播电商品质化提升，驱动“双11”消费升级。直播电商越发重视内容的优质与多样，成为“双11”期间的新亮点。宁夏电商企业纷纷通过直播平台，用独特的表达方式和专业的知识讲解来推销商品，向消费者展示产品生产过程、介绍产品特点，吸引大量消费者的关注和购买。“双11”期间，宁夏直播销售额实现4.3亿元，同比增长42.7%，有1.8万主播开播，展现出强劲的发展势头。

值得一提的是，宁夏加快推进数字乡村建设，大大提升农村互联网普及率和电商服务水平。政府加大投入，完善农村物流配送体系，推广电子支付、智能物流等新技术，为农村电商的发展提供了有力支撑。今年“双11”期间，宁夏农村网络零售额达7.2亿元，同比增长5.9%。农产品销售稳步增长，宁夏农产品网络零售额达7.8亿元，约占全区实物商品网络零售额的50%，同比增长2.9%。

来源：宁夏日报

责任编辑：杨丽 马江