充分发掘乡村文化特色，让乡村文化产业形成“一乡一品牌、一村一特色”。通过深入挖掘和利用优势文化资源打造特色品牌，可以为乡村文化产业快速发展创造有利条件。为此，首先应开展全面的乡村文化资源普查，对乡村历史遗迹、自然景观、民俗活动、地方节庆、传统手工艺等各类文化资源进行详细的调查和记录。普查对象既要包括物质文化遗产，如古建筑、历史遗址等，也要包括非物质文化遗产，如传统技艺、民间故事、地方戏曲等。通过普查和记录造册，为每个乡村建立起文化资源数据库，从而为文化产业发展提供翔实的资料和依据，避免出现“一锅乱炖”的情况。在充分了解掌握文化资源的基础上，各乡村应根据自身的资源优势和文化特色，打造独特的文化产业品牌。例如，一个拥有丰富民间艺术传统的乡村，可以重点发展其特色艺术类产业品牌，如手工艺品设计制作、民间文艺演出以及音乐与美术产品等。此外，也可基于乡村文化资源特色开发多种形式的文化产品。例如，结合特色农业资源，开发地理标志农产品；结合本地特色美食，开发制作相关包装食品；利用当地的原材料和传统技艺，制作具有地方特色的手工艺品。

制定人才和资本“双引进”政策，兼顾文化人才培养和文化企业培育。文化产业是创意密集型产业，也是人才密集型和资金密集型产业，特色、人才和资本同时影响着乡村文化产业发展的步伐。因此，制定有效的人才和资本引进政策，是推动乡村文化产业发展的关键点之一。在人才引进方面，可通过税收减免、住房补贴、子女教育优惠等政策，降低人才生活成本，吸引文化创意、文化管理等领域的优秀人才回流乡村。同时，搭建职业发展平台，为人才提供职业培训、技能提升和职业规划服务；对于有意在乡村创业的人才，提供创业指导、资金支持和市场开拓等方面的帮助。在资本引进方面，通过提供税收优惠、土地使用权优惠等措施，吸引外部投资者投资乡村文化产业。同时，可以组织开展投资洽谈会，与潜在投资者对接乡村文化产业项目，帮助项目找到合适的资金来源，并提供项目评估和风险管理服务，增加投资者的信心。政府组织还可与金融机构合作，为乡村文化产业提供低息贷款、风险投资等金融支持。通过创新金融工具、降低投资门槛，吸引更多资本进入乡村文化产业。此外，应为刚起步的乡村文化企业提供必要的培训指导服务，如派遣专员对其进行产品设计、市场营销、项目管理等培训，提高从业者的专业技能和企业的市场竞争力。

完善数字文化基础设施，提高农村居民数字素养和技能，使其能够利用互联网和新媒体平台开展精准营销，提升乡村文化产品的知名度和影响力。具体包括：推进宽带网络在乡村的全覆盖，为数字内容的传播和在线服务夯实基础；在乡村中心区域建设电子阅览室、图书馆等公共设施，提供免费上网服务，方便居民获取信息；定期组织数字技能培训课程，教授从事文化产业的农村居民电脑操作、互联网使用、社交媒体营销等技能；向农村居民提供在线课程、电子书籍等，使其能够掌握更广泛的知识和信息；依托互联网和新媒体平台展开乡村文化产业精准营销，在各大电子商务平台开设店铺，销售乡村特色文化产品，拓宽销售渠道，同时利用社交媒体平台发布乡村文化相关内容，展示乡村的自然风光、文化遗产和手工艺品，吸引潜在客户；教授和引导经营主体利用大数据分析工具了解消费者行为偏好，进行精准定位和个性化推荐。

探索产业融合格局，着重推进乡村文旅融合。产业融合是指不同产业之间通过技术、市场、管理等方面的交叉和整合，形成新的产业形态和增长点的过程。乡村文化产业与旅游业的融合，是当前乡村产业融合发展的典型代表，该融合通过解析和增值乡村文化、实现文化资源与旅游资源一体化的方式，在城乡互动中持续为乡村产业振兴赋能。在文化和旅游融合发展格局下，乡村应整合自然与文化资源，积极开发生态旅游、文化遗产旅游、特色节庆活动等旅游产品，同时培育乡村文旅与其他产业之间的业态融合，例如“文旅+乡村生态”“文旅+乡村康养”“文旅+乡村体育”等，一方面可以促进文化产业和旅游业的持续繁荣，一方面可以带动相关产业的共同发展，实现乡村地区经济效益和社会效益的双重提升。乡村地区还应积极推进旅游基础设施与接待服务体系建设，包括改善交通网络、提升住宿条件和餐饮服务等，在确保旅游活动可持续性的同时，促进乡村经济多元化发展。

乡村振兴大背景下，各地应坚持文化引领、产业带动，激活乡村沉睡的文化资源，探索多元化、特色化的乡村文化产业发展模式，将乡村打造成为文化创新和经济繁荣的新高地。随着政府、企业、社会组织以及广大农村居民的共同努力和不断探索，乡村文化产业将展现出更加丰富多彩的面貌，从而为乡村振兴战略提供不竭动力，为乡村的可持续发展注入新的活力，确保乡村在经济和文化方面都能实现繁荣发展。

（作者系中共南昌市委党校讲师）

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