永安黄椒、赖坊花生等5个产品列入国家地理标志农产品保护工程；

清流溪鱼、河龙贡米等20个产品荣获福建著名农业品牌称号……

农产品品牌是农业竞争力的核心标志，也是现代农业的重要引擎。近年来，福建省三明市立足资源禀赋优势，将农产品品牌建设作为助推农业产业发展的关键一环，通过打造特色农业品牌、培育区域公用品牌、加强宣传推广等举措，积极构建以大食物观为引领的优质农产品供给保障体系，不断推动特色现代农业高质量发展。

立足资源禀赋 打造特色农业品牌

随着气温的逐渐攀升，三明市建宁县半亩方塘莲子种植基地内的莲叶也茁壮成长起来。

福建省三明市建宁县坪上梯田莲海。肖开涯 摄

建宁县种莲历史悠久，建莲粒大饱满，圆润洁白，色如凝脂，久煮不散。近年来，建宁县积极引导涉农企业和广大农户树立品牌意识，在政策扶持、资金投入、技术创新、市场开拓等方面持续发力，先后培植了文鑫、绿田等一批辐射面广、带动力强的涉莲龙头企业。

“自‘文鑫’品牌创建以来，我们便朝着‘中国名牌’‘中国驰名商标’方向努力。随着品牌知名度不断提升，我们的产品也越来越受广大消费者认可，基本不愁销路。”福建文鑫莲业有限责任公司总经理冯银英介绍，今年公司订单不断，产销两旺，第一季度就实现产值1000多万元。

品牌是品质的“背书”，是企业的金字招牌。要持续获得消费者认可，还需维护好品牌形象。为了进一步打响建莲系列品牌，建宁县积极制定建莲标准体系，先后出台《建莲栽培技术规范》《建莲加工技术规范》《地理标志产品建莲》等国家和地方标准，完善了从种藕选用到种植、施肥、加工等一整套技术标准规程。同时，深挖莲文化内涵，建设中国建莲文化馆，编纂建莲文化专著，全力擦亮建莲“金字招牌”。

这仅是三明市深入开展特色现代农业品牌创建工作的缩影之一。近年来，三明市通过强化咨询、培训管理、技术服务、奖励补助等措施，积极培育支持各类生产经营主体申请“三品一标”认证。

目前，三明市“三品一标”累计认证768个产品，其中，绿色食品361个；有机农产品62个；无公害农产品326个；地理标志登记保护19个。

整合优势资源 培育区域公用品牌

走进三明市三元区莘口镇西际村，数千亩的蜜桔已经进入壮果期，一颗颗青色的蜜桔挂满枝头。

西际村位于半高山地区，昼夜温差大，特有的红壤土和地理优势，使得所产蜜桔具有皮薄、化渣好、甜中带微酸的特点。2004年，西际蜜桔在全国柑橘年会上获得金奖。2020年，西际蜜桔获评全国名特优新农产品。

西际蜜桔。

“通过这几年的品牌打造，越来越多的新客商被吸引过来。明天还有3位来自上海的客商前来商讨预订蜜桔事宜。”三元区莘口镇西际村党支部书记、村委会主任余扬炳说。

近年来，三明市充分发挥资源比较优势，以政府为主导，多方合力，多措并举，大力发展三明蜜桔产业，打造三明蜜桔统一的公用品牌，以品牌引领蜜桔产业发展。

2023年，三明蜜桔种植面积约22万亩，产量36万吨，全产业链产值28亿元以上，蜜桔规模占福建省40%以上。三明蜜桔核心产区的售价从2018年的每公斤3.5元左右，提升到7.6元左右，产值、效益成倍提升。三明市三元区莘口镇西际村、三明市永安市洪田镇大科畲族村等专业村“因桔而变”“因桔而富”“因桔而强”。

这仅是三明市整合优势资源，培育农产品区域公用品牌的生动实践。作为福建省的“米袋子”“菜篮子”“果盘子”，三明市拥有近300种地域特色品类的农林产品，粮食、食用菌、蛋鸡等产量居全省前列，是目前福建省唯一的国家农产品质量安全市。

近年来，三明市高度重视品牌农业创建工作，立足于三明市区位特点和品牌农业基础，以实施乡村振兴战略为总抓手，积极整合全市粮油、蔬果、茶叶、林下经济、畜禽和水产品等各类优质特色农产品、绿色生态产品等资源，握指成拳，创建和培育“绿都明品”区域公用品牌。

2023年11月，三明市首批40个“绿都明品”系列产品正式发布，这标志着三明区域公用品牌建设迎来了新的发展阶段。“绿都明品”以“原生态、大健康”为核心IP，以政府公信力、国企背景、原产地溯源为品牌“背书”，实施“母子品牌”市场化共赢战略，以品牌赋能三明农产品溢价，助力推动农业产业高质量发展。

“首批‘绿都明品’系列产品的发布，不仅有利于提升三明市林农产品品牌竞争力、影响力和带动力，也有助于本地优质林农产品走出三明。”三明市农业农村局相关工作人员介绍。

打响特色品牌 助推高质量发展

5月10日，2024年国际茶日暨第五届大田美人茶开茶节在福建省三明市大田县屏山乡举行。

活动现场，开展了喊山开茶、茶诗朗诵等活动，并召开茶产业发展推进会，交流美人茶种植和加工技术，展示推广大田美人茶。

融合推动，让茶山变金山，图为大仙峰·茶美人景区。（林跃 摄）

“开茶节的举办，进一步推动茶文化、茶产业、茶科技等多元素融合，提升了大田美人茶的品牌知名度和影响力，增强了我们做大做强大田美人茶的信心。”福建省古山茶业有限公司总经理李家宝说。

近年来，三明市坚持市县、政企、协会联手，实施“区域公用品牌+企业品牌”协同发展战略，全力提升大田美人茶区域公用品牌影响力，为三明生态茶产业走品牌发展路子奠定了坚实基础。

连续举办5届国际茶日·大田美人茶开茶节、4届全国性美人茶大赛和美人茶大会等大型茶事活动，每年组织参加全国各地斗茶活动5场次以上，参加中国国际茶业博览会、中国茶叶交易会等展会及专场推介会8场以上……借助各类展示展销平台和赛事，大田美人茶的名片越擦越亮。目前，大田县全县共有适制大田美人茶面积7万亩，年产量4300吨，占全国美人茶产量的70%以上。

这是三明市持续打响农业特色品牌，助推农业现代化发展的缩影之一。“酒香也怕巷子深”，近年来，三明市立足三明实际，深挖特色生态农产品品牌故事，通过路牌广告、媒体报道、展销展示等多种形式讲好品牌故事，并积极鼓励农业品牌企业参加省内外展会，全面打响三明农业品牌。

同时，还大力实施“互联网+农产品”出村进城工程，打造一批电商三明区域公用品牌，推动“三品一标”优质农产品在网络平台进行销售。此外，与中国邮政集团有限公司三明市分公司开展合作，制定《三明特色生态农产品营销推广方案》，以三明惠农展示中心、邮乐购、邮惠集市为平台，通过设立绿色、有机农产品为主导的三明特色生态农产品营销专区，“线上线下”推介销售三明地道生态农产品。

一场场展会的举办、一张张订单的签约，为三明优质农产品打开销售渠道的同时，还不断提升三明市农产品品牌的知名度和市场竞争力。

十年磨一剑，砺得梅花香，品牌建设非一朝一夕之功。三明市农业农村局相关工作人员表示，将持续推进特色农产品品牌创建，着力打响一批高品质、有口碑的“金字招牌”，让农业高质量发展成色更足。

作者单位：三明市融媒体中心 建宁县融媒体中心 大田县融媒体中心

责任编辑：叶紫薇 康志辉 刘畅 王海云