“各位朋友大家好，上午10点50分，我将向大家推介生态云丘、戎子干红、乡宁紫砂和系列绿色有机农产品，同时还有200万元电子消费券等你拿，乡宁人民欢迎您，期待大家围观。”
这是山西省临汾市近期开展惠民生促销活动中，乡宁县相关负责人直播带货的一幕。据了解，今年上半年，临汾市17个县（市、区）官员齐上阵，走进田间地头、农家小院、生产车间、旅游景点等特色直播间，为当地农特产品代言。仅5月初，9天内就进行了85场直播，带货总额超3000万元。
统计显示，今年上半年，山西省限额以上网上商品零售额实现39.0亿元，增长32.0%；1—5月，互联网和相关服务业营业收入增长83.1%。围绕直播电商、社交电商等模式深化创新，不断顺应多元化、个性化、重视体验的消费需求，山西省在流通领域加快推进“新业态”发展。
实物网络零售在特殊时期展现新活力，在促消费、保增长方面发挥出重要作用。1—6月，全省实物商品网络零售额107.7亿元，同比增长23.7%，高于全国增速14.3个百分点，网络零售行业发展持续向好。
农村电商已成为消费新动能。随着网络、仓储、快递物流等基础设施进村覆盖面扩大，上半年，全省农村电商网络零售额达到62.1亿元，同比增长5.9%，农村电商占全省网络零售额的比重由2019年年底的25.6%提高到31.3%。农产品网络零售实现快速发展，上半年，全省农产品网络零售额达23.3亿元，同比增长43.5%，增速远高于全国水平。全省蔬菜和水果网络零售额同比出现超过150%以上的增幅。
山西省商务厅电子商务与信息化处处长田昕表示，加快“新业态”发展，山西省要着力推动传统商贸流通企业数字化转型，通过精准赋能，加强与山西省农产品和食品加工、文化旅游、智能制造业等优势产业的深度融合。通过培育龙头企业，加强与阿里巴巴、京东、快手、抖音等互联网平台合作，打造一批直播基地、产业园区。通过强化引导，加强政策扶持，加大技术支持，在构建生态中释放正能量。
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