2021年，浙江、山东和吉林成为全国乡村博物馆的试点省份，截至2023年底，浙江建成数量最多，有692家。乡村博物馆建设初期主要用来展示民俗风情，传承当地历史文化，守护乡村根脉，后来慢慢成为推动乡村振兴的重要力量。但是，目前也有一些乡村博物馆由于基础薄弱、发展时间较短等原因，运营状况不佳，与乡村居民生产生活联动不足，有待进一步改进和提升。

《中共中央 国务院关于学习运用“千村示范、万村整治”工程经验有力有效推进乡村全面振兴的意见》指出：鼓励各地因地制宜大力发展特色产业，支持打造乡土特色品牌。乡村博物馆是汇聚乡村特色，塑造乡村品牌，推动乡村共富的有效抓手。那么，如何进一步推动乡村博物馆建设，滋养乡村发展，让农民既能富脑袋、又能富口袋呢？

首先，要讲好乡愁故事。乡村博物馆要扎根当地，通过深入挖掘特色元素，打造区域特色文化主题，让农耕文化可见、可感、可传承，让群众看得懂、有触动、有体验，人文体验效果不断提升，形成地域品牌，建成当地农民的精神文化家园。要鼓励当地百姓参加博物馆建设，成为志愿者和讲解员，讲好乡村故事，增强地域凝聚力。

其次，要打通乡村“经络”。通过建设乡村博物馆来激活优秀传统乡土文化，打通乡村高质量发展的“经络”，提高乡村活力。把同一地域内乡村博物馆串点成线，让乡村在地文化体验形成优质联动，开发周边产业，与教育、旅游、文创等产业跨界融合，促进乡土文化与乡村产业和乡村旅游有机结合，提高地域品牌价值。

最后，要厚植共富沃土。乡村博物馆要将乡村的历史文脉唤醒、打通，厚植共富沃土，助力乡村产业兴旺，围绕农业文化遗产、非遗技艺、乡村民俗、地域风情等特定的主题，用特色化、精细化的内容来吸引公众、传承文化。乡村博物馆在保留历史风貌底色的基础上，可以尝试引进一大批时尚的会展、节庆和文创产业等新型业态，推出一些春耕、丰收等特色农业节庆活动，打开以优秀农耕文化引领农民共富的通道。

逐步推动乡村博物馆从“活起来”到“火起来”，让灿烂的农耕文化站在新的起点上，赋予乡村发展新的力量，让老人找回记忆里的乡愁，年轻人感受乡村的时尚潮流，实现各美其美，美美与共，打造出“乡村博物馆+”的新型发展模式，有助于开启乡村振兴新篇章，助力乡村走出一条以文润富、以文促富的新路子。

（作者系浙江工商大学浙江省文化产业创新发展研究院研究员、人文与传播学院教授）

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