乡村是投资的热土，文化、旅游、康养等都可与之碰撞出火花。最近一段时间，浙江的很多乡村咖啡馆被称为“村咖”，一时成为网红店，在社交媒体频频出圈。那么“村咖”为什么会火起来呢？
乡村旅游产业火爆
“村咖”出圈的背后，是乡村旅游的火爆。其最大消费群体是喝惯了咖啡的城市游客，最大经营群体是返乡下乡的创业人群。很多人来“村咖”消费，图的不是多好喝，更多是新鲜独特的乡村体验。不过“村咖”的诞生地大多是经济条件较好、城乡差距较小的地区。以浙江为例，推开部分“村咖”的窗户望去，是丝毫不输城镇的人居环境。
近年来，乡村打通了资源路、产业路、旅游路，面貌大为改善、条件宜居宜业。除了“村咖”，稻田营地、艺术研学等同样在兴起。但要看到，乡村产业经营方式、产品结构还较为单一，从业主体多少存在资源或效率问题。
发展乡村产业要因地制宜
以“村咖”来说，迅速开花虽让人惊喜，但要长久生存下去，还需继续在文化内涵、服务设施、功能定位等方面提升。同时，“村咖”在一些地方受欢迎，不一定在其他地方也吃得开。在吸收借鉴城市产业发展的经验时，要体现农村特点，不能照搬照抄城镇发展模式。我国村庄数量多、差异大，每个村庄都有其独特的自然禀赋和产业现状，发展乡村产业要因地制宜，突出特色化、差异化和多样化。
从“村超”到“村咖”，人们对于乡村的关注与日俱增，乡村的潜力也让人们感慨。乡村振兴之路，就要不断地将关注化为行动，把潜力变为活力。
责任编辑：何烨
